קריינות

"קול זה לא הכל", נוהגים לציין בפתח כל קורס קריינים מקצועי. ואכן, הדבר נכון. קול ערב לאוזן אשר גורם לויבראציות נעימות אצל המאזין הוא תנאי בסיסי והכרחי במקצוע הקריינות, אבל...קריין מקצועי אינו נבחן רק באיכות קולו. הקול הוא כלי הנגינה של הקריין, ממש כמו הכינור המשמש את הכנר.

כינור באיכות מעולה, למשל סטרדיווריוס, יצליח להפיק צלילים מענגים ומרגשים רק אם מאחוריו יעמוד נגן מוכשר היודע להשתמש באיכויות הכינור הלפות בין ידיו.

דומה הדבר בעולם הקריינות. קריין טוב הוא זה שיודע להשתמש בקול שניתן לו, בבחינת מתת אל, בדרך הנכונה והמקצועית ביותר.

קריין מקצועי ומנוסה יודע מהי חשיבות הדיקציה (הגייה ברורה של כל אות בתוך המילה) האינטונציה (מתן הדגש נכון למילה בתוך המשפט), וניצול מלא של המינעד הקולי.

קריין מקצועי יודע להתאים את קצב הקריאה ועוצמת הקול לאופי הטקסט. קריין מקצועי "ירגיש" את הטקסט תוך כדי קריאה. נכון...בדומה לאותו נגן כינור...

לא כל קריין מתאים לכל סוגי הקריינות, ישנם קריינים אשר צבע קולם ואופי קריאתם מתאימים יותר לקריינות מכירתית, אחרים מתאימים יותר לקריינות רכה או סיפורית. לחלק מהקריינים כושר משחק מעולה ואחרים יתאימו יותר לקריינות ענינית ומכובדת.

קריינות מכירתית ((hard sale–מדובר בדרך כלל בקריינות למבצעי מכירה מוגבלים בזמן. הקריינות במקרה זה תהיה הכרזתית, כשהקריין יידרש ברוב המקרים להרים את קולו, להגביר את קצב קריאתו ולהכניס הדגשים רבים בטקסטים קצרים יחסית. מפרסמים רבים יעדיפו לקריינות מסוג זה בעלי קולות עמוקים ורועמים אשר קריאתם תישמע טבעית גם כשהם נשמעים כמעין "כרוז". לא פלא שבקריינות מכירתית תשמעו יותר קולות גבריים מאשר קולות נשיים.

קריינות רכה לפרסומות– כאן, להבדיל מהקריינות המכירתית הקול מטבעו חייב להיות רך יותר ולעיתים אף מלטף, תלוי כמובן בסוג המוצר המיועד לפרסום ובאופי המסר אותו רוצה המפרסם להעביר בפרסומת. בקריינות מעין זו יש כמובן מקום לקולות גבריים ונשיים כאחד. הקריינותהרכה תתאים גםלרוב סוגי המענים הקוליים .

קריינות לסרטי תדמית– בקריינות מסוג זה נדרש שילוב בין המכירתי לרך, והקריין חייב לעורר עניין בקריאתו גם כשמדובר בטקסט ארוך ולכאורה משעמם. בקריינות שכזו על הקריין "להיכנס" לתוך הטקסט, להבין אותו היטב ולהכניס גם נשמה בטקסטים יבשים מלאי נתונים מייגעים. בקריינות לסרטי תדמית, שהיא מטבעה ארוכה הרבה יותר מפרסומות, יש גם חשיבות גדולה מאד לקולו של הקריין. קול נעים שמצליח גם לעניין בצורת ההגשה של הטקסט יעשה בדרך כלל את העבודה.

אתה, מזמין הקריינות, צריך להחליט (על פי אופי הטקסט) מהו סוג הקריינות לה אתה זקוק, ובהתאם לכך מי הקריין או הקריינית המתאימים לך. בכל החלטה שתקבל, על קריינות מקצועית אסור לדעתי לוותר.